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谈起近两年弥漫于各行业的增长困境,“大环境”屡屡成为“背锅侠”。而就在“大环境不好”的这几年,我们依然看到社交电商异军突起的指数级增长,看到IP种草、社交引流制造爆款,也看到小程序创造了可长期运营的私域“流量池”......人口红利与流量红利双双触顶,带来了互联网下半场的商业拐点。一些曾经屡试不爽的增长模式,在存量竞争中时过境迁。品牌如何重塑思维,再造增长?10月24日,“以实鉴真”腾讯广告高峰论坛在上海开幕。腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅,腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜,携手腾讯广告的众多合作伙伴共同出席本届论坛,共话时代变革之下的增长新思路与新办法。腾讯广告在会上提出以“长线思维”重塑营销价值链,以及驱动长效价值增长的三大营销需求:寻找更丰富多元化的新增长点:寻找新的洼地,提升获取用户的效率和准确性,不断挖掘新的增长点;较大化每个点的增长值:让各个增长点的转化效能更大化;持续长效的增长力:跨赛道进行注意力争夺,持续地进行转化,让增长长期有效。在变革成为常态的数字商业时代,“一招鲜”式的营销缺乏可持续性。林璟骅认为,流量红利带来的粗放增长难以持久,商业正回归于理性的长线经营。品牌需要以“长线思维”审视商业和营销,回归以用户价值创造为核心的商业模式,并使其能够被长期经营。在营销层面,“长线思维”是对营销全盘的重新审视。腾讯广告将基于“长线思维”进行立足长远的能力建设,致力于在全营销体系中的各个触点为合作伙伴创造新价值,共建长效价值增长能力。
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