详细介绍: 定位
标识是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标识承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标识形象作为企业CIS战略的主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标识中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上,使人们在看到企业标识的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。在企业及品牌建设当中,好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体;但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点,制作不科学、造型外观不够优美的话,将对企业造成不必要的浪费和损失。
标识分类
标识标牌是为了达到某种视觉效果方便顾客的一种板式标配,标识标牌按照形态可以分成如下几类:
1、横式:整个比例横向比较长。一般整面都被利用为标识标牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上都可以看到。
2、竖式:整个比例竖向比较长。一般整面都被利用为标识标牌。
3、突形:在建筑物的墙面上突出,除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下,两侧都被利用为广告载体的标识标牌。例如三面翻标识牌。
4、地柱形:标记在地面的某些固定构造上的横形、竖形、立体形的标识标牌
5、屋顶式:指在某建筑物的屋顶上设置一些固定构造物,并在上面挂着或贴着的板形活立方形或幻性的标识标牌。
注意事项
标识就其构成而言,可分为图形标识、文字标识和复合标识三种。
图形标识是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
字型标识是以含有象征意义的文字造型作基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母标识可用企业名称的缩写。
文字、图案复合标识指综合运用文字和图案因素设计的标识,有图文并茂的效果。
在标识的设计中应注意以下方面的事宜:
1.标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力。
无论用什么方法设计的标识,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
2.讲究优美精致,符合美学原理。
这也是一个成功标识所不可缺少的条件。
造型美是标识特有和追求的艺术特色,设计时应把握一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;要讲究点、线、面、体四大类标识设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
3.标识要保持稳定性、一贯性。
4.标识设计要注意通用性。
标识除适应商品包装、装潢外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,以及各种工艺制作及有关材料,包括各种压印、模印、丝网印和彩印等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
重要性
标志应用与标志设计由来已久,在人类的历史长河中,标志体现的一种文化。在商业高度发达的现代信息社会,标志更是无处不在,标志直接明了的表达方式,是沟通、交流最直接的手段和方式。 标志虽然简单,却具有丰富的内涵,表达着不同的形象和理念。科学合理地设计好标志,是使用好标志的第一步,激发想象和创意,把握造型设计,丰富标志的内涵,才能提炼出具有感染力的标志。 信息化时代的到来,计算机数码技术的快速发展,取代了传统的手工绘画方式,电脑软件解放了人类的双手和思想,也对设计师的智慧和创意提出了更高的要求,标志设计迎来了新的机遇和挑战。 现代化的标志设计,注重个性和国际化潮流的结合,世界的大门已经向我们打开,全球化经济的激烈竞争,如何设计好企业品牌的标志,已受到越来越多的企业的重视,象征着企业是否具有市场观念和现代化的管理意识。 长期以来,在标志的设计中,只偏重审美,不注意标志最重要的识别功能,仅视作图案、装饰,导致标志普及缺乏识别性、认识度和辨别力,对品牌的竖立、形象的建设起了严重的阻碍作用。 全球经济的一体化,知识版权保护的重视,企业要成功,要发展,就必须破除传统理念,重新认识标志设计的重要性,表达出企业的特色,产品的风格,服务的特点,得到客户和消费者的认同,引起视觉的关注,真正顺应信息时代的潮流。
标识设计流程
·标识设计调研分析
商标、logo标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志设计的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
·标识设计要素
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
·标识设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志。
·标识设计修正
提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。
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